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Stamattina facevo una riflessione mentre sentivo che sulla nostra radio 2, o meglio quello che rimane, anche il segnale orario ha un suo sponsor, parte sempre una voce che dice più o meno: "Il segnale orario è stato gentilmente offerto da Tizio o da Caio". Ecco ormai non c'è più niente che non abbia uno sponsor, tutto è sponsorizzato, dalle trasmissioni televisive e radiofoniche, ai concerti a cui mi piace tanto andare che abbondano di striscioni ad esempio di gestori telefonici (anche al concerto di Ligabue era così), alle squadre sportive e ai palazzetti dello sport.....
Non voglio fare la puritana o l'ingenua, capisco che ormai sia anche una necessità, ad esempio nell'organizzazione di eventi, tanto lo stato ormai non dà una lira a niente a che abbia a che fare con la cultura. Però quello che mi lascia perplessa e anzi direi che mi dà fastidio è l'eccessiva visibilità che si dà agli sponsor, ai marchi: vi sembra normale che lo storico Paladozza di Bologna si chiami adesso Land Rover Arena, che un palazzetto dello sport di Milano abbia cambiato nome negli anni a seconda degli sponsor, da Palatrussardi a Mazda Palace e credo che adesso si chiami Palasharp? Mi meraviglia poi che nella denominazione di molte squadre di pallacanestro addirittura il nome dello sponsor preceda il nome della squadra e della località da cui proviene: Monte dei Paschi Siena, Armani jeans Milano, Scavolini Pesaro...almeno le squadre di calcio si chiamano ancora Milan, Roma, Napoli...non so fino a quando. Magari Tonino, che è esperto di basket, mi saprà spiegare perchè nel mondo della pallacanestro che in genere è più sano del compromesso mondo del calcio, è successa una cosa così.
Mi chiedo se si ricorrerà un domani agli sponsor anche per salvare le tante istituzioni in crisi e bisognose di finanziamenti nel nostro paese, i teatri, le scuole, così il Teatro alla Scala magari si chiamerà che so Teatro Cacao Meravigliao o lo storico liceo romano Giulio Cesare si chiamerà Liceo Classico Aranciata Carletti....orrore!!!
Eh il buon Arbore aveva capito tutto nel suo Indietro Tutta, la vita è diventata davvero tutta un quiz ed uno sponsor. E vi ricordate il film "Ladri di saponette" del geniale e troppo spesso dimenticato Maurizio Nichetti? Una famiglia guardava tranquilla un film neorealista in televisione e all'improvviso per un blackout un personaggio di uno spot entra nel film e ne cambia la trama...profetico direi!